Бренд-менеджмент в B2B-сфере
Bookean

Бренд-менеджмент в B2B-сфере

Последний
экземпляр

Описание

Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга и В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя?  Эта книга - первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы - Филин Котлер и Вальдемар Пферч - исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar. Accenturc. Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга и В2В-сфере.
212 руб. 151 руб.

Характеристики


Артикул
25000174875
Автор
Пферч В.; Котлер Ф.
Издательство
М: Вершина
ISBN
978-5-9626-0313-1/978-3-540-25360-0/5-9626-0313-3
Год издания
2007
Количество страниц
432
Тип обложки
Мягкий переплет
Вес
452 г.
Размеры
204*143*20